Disney, una casa productora exitosa

Casa productora

Nunca nadie imaginó que Disney fuera a convertirse en la casa productora más rentable y poderosa de todos los tiempos. Su hegemonía hoy es la mejor muestra de cómo hacer crecer un negocio en cantidades inimaginables; por donde se le vea, es una compañía que transmite y derrocha éxito.

Sin embargo, esto no siempre fue así. Como cualquier casa productora, ha tenido sus buenas y malas rachas; momentos en los que el fracaso era una posibilidad latente y otros donde había una luz al final del túnel.

Lo cierto es que para Disney nada ha sido fácil. El reconocimiento que actualmente tiene esta importante casa productora es fruto del trabajo constante de su creador: Walt Disney. Él es quien durante muchos años se esmeró por llevar  a esta compañía a ser la más exitosa; siempre de la mano de su hermano Roy O. Disney.

Walter Elias Disney, como en realidad se llamaba, fue un productor, director y guionista estadounidense. Su trabajo en el cine de animación infantil marcó un antes y un después en la historia del cine. Prueba de ello son los 22 premios Óscar que ganó de un total de 59 nominaciones; este importante registro lo convierten en la persona que más premios a la academia ha ganado.

No obstante, su reconocimiento y fama mundial ha sido gracias al legado de cada una de sus producciones; las mismas que han perdurado en el tiempo y aún son vigentes en la recordación del público. Son estos proyectos los que hoy tienen a la compañía Walt Disney Company en la cima de la industria cinematográfica.

De hecho, sus logros son aún mayores si se tienen en cuenta varios factores, entre ellos la competencia. Sobresalir entre tantas compañías que compiten por un lugar en las preferencias del público, no es un asunto sencillo.

Es un fenómeno que viene ocurriendo desde hace muchos años en esta y otras industrias; en donde el que mejor se adapte y/o acople es el que sobrevive. La ley del más fuerte se impone también en cualquier tipo de negocio, incluso en el de una casa productora.

Prueba de ello es lo que ocurre entre Disney y otras compañías como Warner Bros, Dreamworks y Universal, entre otras; éstas últimas siempre han estado disputándole el primer puesto en la industria, pero sus resultados se quedan cortos. Año tras año buscan imponerse una sobre la otra con diferentes proyectos que convoquen y dividan a las audiencias.

El ideal es poder competirle a un grande como Disney con propuestas novedosas que atraigan a nuevos sectores del mercado; pero la realidad es que muchas de estas no lo han podido lograr. Esto debido a otro gran factor que hace algún tiempo aqueja a toda casa productora: la falta de innovación.

A diferencia de sus contendoras, la casa productora Disney ha sabido diferenciarse y aportar valor con las historias que cuenta; porque cada una de ellas desarrolla una trama y unos personajes que quedan en la mente de las personas. Si no basta con nombrar algunos de ellos como el Pato Donald o Mickey Mouse, creados por Walt Disney.

En todo caso, se trata de una casa productora que en ningún momento se ha conformado con el éxito obtenido. Por el contrario, le apuntaron a su expansión a diferentes campos y en poco tiempo lo lograron. Lo más llamativo es que en cada uno de ellos donde han incursionado son un referente y marcan la diferencia.

Una casa productora que revolucionó otros sectores

Cabe decir que Disney es una casa productora que no solo está en el trono de la industria cinematográfica. También se encuentra en lo más alto de la industria comercial y publicitaria a nivel mundial. Esto se debe en gran medida al éxito alcanzado en el cine, dándole pie para expandirse a otros negocios.

Incluso el mismo Walt Disney lo tuvo muy claro en la cumbre de su carrera. Él quería construir un parque de diversiones que se llamaría Disneylandia; su objetivo era que este parque sirviera para la recreación de sus empleados y sus familias.

Por eso el mejor ejemplo de expansión de esta casa productora está en la creación de sus parques temáticos; los mismos que hoy conocemos como Walt Disney World, y  que están distribuidos en diferentes partes del mundo. Aunque sin duda, los más emblemáticos son lo que se encuentran en Orlando, Estados Unidos.

Estos parques han hecho que el universo de Disney siga expandiéndose todavía más. Su fama mundial ha hecho que sean visitados por miles de personas durante el año. Pero eso no es todo, pues a ello hay que sumarle otros aspectos; entre ellos, las producciones que estrenan cada año; los productos para la venta, campañas de publicidad y mercadeo, entre otros.

Audiencia, rentabilidad y posicionamiento, siempre claves

Más allá de factores que preocupan (competencia y falta de innovación), Disney le apunta a todo por el todo. Por ello, durante los últimos años se han encargado de entrar a diferentes partes del mercado para ampliar su negocio.

Ahora no solo destinan buena parte del presupuesto en la producción de largometrajes sino al merchandising de los mismos. Sin embargo, no descuidan su liderato en la industria cinematográfica, dado que es el sector que tienen mejor consolidado.

En otras palabras, no se trata únicamente de producir una película y lanzarla al mercado para obtener ganancias de ella; al entrar en sectores como la publicidad, principal campo de acción de Solved Puzzle, dichos ingresos pueden hasta triplicarse.

Por eso hoy vemos que se estrena una película de Disney y al mismo tiempo se lanzan marcas de ropa; o productos de comida, videojuegos, juguetes, elementos para el hogar, entre muchos otros.

Se trata de estrategias sólidas de mercadeo que hacen de Disney la casa productora más rentable en nuestros días. Su capacidad para estar en cualquier parte y causar recordación es increíble, todo ello patrocinado por su maquinaría publicitaria.

De hecho, Disney es el que mejor entendió aquella frase de “si no puedes con el enemigo, únete a él”. Prueba de ello es que esta casa productora haya comprado a dos gigantes de la industria: Pixar y Lucas Film.

La primera en su momento fue una de sus más importantes competencias en lo referente a las películas animadas; mientras que la otra era propiedad de George Lucas, el creador de la saga Star Wars.

Con este panorama, no queda duda del alcance que tiene Disney como una de las compañías más exitosas actualmente.

Los retos de una casa productora de cara al futuro

Son muchos los desafíos que deberán sobrepasar las empresas de la industria cinematográfica. Muchos de ellos están relacionados a la forma de seguir siendo rentables al mismo tiempo que atraen nuevas audiencias. También deberán preocuparse por la parte creativa, así como en la creación de alianzas y estrategias publicitarias.

Disney en ese sentido va parios pasos por delante. No solo se preocupa por crear ideas innovadoras, como hace nuestra agencia de publicidad, sino por conquistar todo el mercado.

Un ejemplo de ello es lo que hace con la saga Star Wars, batiendo récords en cines y en ventas. Le ha sacado provecho de todas las maneras posibles a la última película estrenada (Episodio VII: The Force Awakens); siendo esta la ventana para crear spots publicitarios, series de televisión, concursos y hasta parques temáticos.

Además de comprar dichas franquicias y sacarles el máximo beneficio, esta casa productora continúa expandiéndose gracias a alianzas. Observando que en la dinámica actual es importante sacar jugo de las tendencias, Disney dio un golpe de efecto.

Prueba de ello es su alianza con Marvel, otra casa productora que vive uno de sus mejores días. El universo de superhéroes es hoy una de las mejores ventanas para mostrarse; de impactar en el mercado y llegar a todos los públicos en diferentes partes del mundo.

Es por esto que una casa productora como Disney sigue y seguirá siendo la más fuerte por mucho tiempo. Su capacidad para estar en todos lados, le da todas las herramientas para mantenerse en la cima; para moverse en diferentes ámbitos y en todos lograr ser exitosa.

Y a ti, ¿qué casa productora te gusta más y por qué?

En Solved Puzzle nos interesa saber tu opinión, por eso déjanos tus comentarios en todas nuestras plataformas.

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